（文/图 数字营销系 杜佳）随着数字技术的飞速发展和媒介环境的剧烈变革，广告行业正经历前所未有的转型与重构。这些变化不仅重塑了广告的传播方式，也对从业者提出了更高要求。为了帮助同学们深入理解行业动态，把握职业发展方向，管理学院于2024年4月2日下午在6204教室举办了《广告学》一课双师专题讲座，特邀重庆星派新成广告传媒有限公司创始人、总经理拜宇堃先生担任主讲嘉宾，为在场200余位市场营销专业的同学带来了一场关于“广告行业的变化与基石”的精彩分享。 

拜宇堃开篇即以“新能源汽车与传统燃油车之争”类比广告行业的现状，梳理了改革开放以来广告行业的四次技术迭代。随后，拜宇堃以天猫元宇宙购物、花西子东方美学营销等案例，生动展示了智能技术如何为广告注入沉浸式体验，他指出，缺乏价值观引领的技术只是噱头，理念正成为品牌传播的新标尺。

谈及广告人的职业素养，拜宇堃直言行业未来需要的是“技术+人文+商业”的T型人才。广告人既要会用AIGC生成脚本，也要懂社会学分析圈层文化，更要明白商业转化的底层逻辑。面对行业未来的发展，他直言行业门槛已从“会写文案”变为“跨学科整合能力”。  

讲座尾声，同学们围绕“AIGC时代大学生如何提升自身能力”“广告营销类赛事的获奖技巧和经验”等话题踊跃提问。拜宇堃以自身多次斩获长城奖、虎啸奖的案例总结道：“获奖作品背后，是无数次对作品的‘较真’。广告业的魅力，正藏在这种‘较真’里。你的每一份认真都会成为基石。别被流量焦虑裹挟，要深耕长期价值。”

本次讲座为市场营销专业的同学提供了前沿的行业视角与实用的职业指导，助力学生在数字时代的浪潮中把握营销脉搏，成就职业梦想。